Google AI Overviews Türkiye: İşletmeler neye hazırlanmalı?

AI Bakışı ve AI Modu nedir?

AI Bakışı (İngilizcede AI Overviews), Google arama sonuçlarının en üstünde çıkan, yapay zekanın yazdığı kısa özettir. Özet soruyu doğrudan cevaplamaya çalışır ve yanında bilgiyi aldığı sayfalara bağlantılar verir. Kullanıcı bazen aradığını hiçbir bağlantıya tıklamadan, özetin kendisinden öğrenir.

AI Modu ise ayrı bir sohbet deneyimidir. Google'ın Türkiye duyurusuna göre AI Modu, soruyu alt konulara bölüp aynı anda birden fazla arama yapar. Google bu yönteme "query fan-out" diyor. Sonra bu aramalardan gelen bilgiyi tek bir cevapta toplar ve ek sorularla devam etmene izin verir.

İkisi aynı sayfaları kaynak göstermiyor. Ahrefs'in ABD verisiyle yaptığı karşılaştırmada, aynı soru için AI Bakışı ile AI Modu'nun gösterdiği URL'ler yalnızca %13,7 oranında örtüşüyor. Cevapların anlamı ise büyük ölçüde benzer. Yani bu iki yüzeyi tek bir sıralama gibi düşünmemek gerekiyor.

Türkiye'de durum ne?

Türkiye bu özellikleri geç aldı. AI Modu yaklaşık 180 ülkede açıldığında Türkiye listede yoktu. AI Bakışı da 2026'dan önce Türkiye'de yalnızca test aşamasındaydı.

"Kademeli" kelimesi önemli. Her kullanıcı ve her sorgu için özet çıkmıyor, çıkma oranı da zaman içinde değişebiliyor. Kendi sektöründe durumun ne olduğunu, ancak müşterilerinin sorduğu soruları düzenli olarak kontrol ederek görebilirsin.

Bu gelişme neden önemli? StatCounter'a göre Türkiye'de arama motoru kullanımının yaklaşık %87'si Google'da. Yani AI Bakışı, Türkiye'de aramanın en büyük kanalına eklendi. Öte yandan TÜİK'in 2025 verisine göre 16-74 yaş arasındaki bireylerin %19,2'si üretken yapay zeka kullanıyor. ChatGPT gibi bir asistan kullanmayan kişi de artık Google'da arama yaparken yapay zeka cevabıyla karşılaşabiliyor.

Tıklamalar nasıl etkileniyor?

Kamuya açık çalışmaların neredeyse tamamı ABD verisine dayanıyor. Bu sonuçları Türkiye'ye birebir taşımak doğru olmaz, ama yönü gösteriyorlar:

Bu tablodan iki sonuç çıkıyor. Birincisi, özet çıkan aramalarda sayfana gelen tıklama azalabilir. Özellikle "nedir, nasıl yapılır" türü bilgi sorgularından trafik alıyorsan bunu hesaba katmalısın. İkincisi, özetin içinde kaynak olarak gösterilmek artık ayrı bir hedef. Seer'in bulgusu kesin bir neden-sonuç ilişkisi kanıtlamasa da, özette adı geçen markanın geçmeyene göre daha iyi durumda olabileceğine işaret ediyor.

AI Bakışı hangi sayfaları kaynak gösteriyor?

Google'ın resmi tutumu net: AI özelliklerinde kaynak olarak gösterilebilmek için ek bir teknik gereksinim yok. Sayfanın dizinde olması ve arama sonucunda snippet ile gösterilmeye uygun olması, aday olmak için yeterli. Bu, seçileceğin anlamına gelmiyor; ama özel bir schema işaretlemesi ya da yapay zekaya özel bir metin dosyası da gerekmiyor.

Ama "Google'da ilk 10'dayım, o halde özette de varım" demek artık zor. Ahrefs'in Mart 2026 çalışmasına göre AI Overview kaynaklarının yalnızca %37,9'u ilk 10 sonuçtan geliyor. Temmuz 2025'te bu oran yaklaşık %76'ydı. Kaynakların kabaca üçte biri 11-100 arası sıralardan, üçte biri de 100. sıranın gerisinden seçiliyor.

Markalar açısından bir bulgu daha dikkat çekici. Ahrefs'in 75 bin markayı incelediği çalışmada, markanın web'deki bahsedilme sayısı ile AI Overview'larda görünmesi arasındaki korelasyon 0,664 çıktı. Geri bağlantılarda (backlink) bu değer 0,218'de kaldı. Bu da bir korelasyon, nedensellik değil. Yine de başka sitelerde adının ne kadar geçtiğinin, sana verilen bağlantı sayısından daha önemli olabileceğini düşündürüyor. Konunun ayrıntısını yapay zeka asistanlarının hangi kaynakları alıntıladığını anlattığımız yazıda bulabilirsin.

İşletmeler neye hazırlanmalı?

Google Mayıs 2026'da yapay zeka özellikleri için bir optimizasyon rehberi yayımladı. Aşağıdaki adımlar büyük ölçüde bu rehbere ve yukarıdaki çalışmalara dayanıyor. Hiçbiri özette yer almayı garanti etmez. Amaç, seçilme ihtimalini artıran koşulları sağlamak ve sonucu ölçmek.

1. Önce mevcut durumu ölç

Müşterilerinin Google'a ve yapay zeka asistanlarına sorduğu 20-30 gerçek soruyu listele: "Ankara'da çocuk diş hekimi", "KOBİ'ler için ön muhasebe programı önerisi" gibi. Bu sorularda AI Bakışı çıkıyor mu, çıkıyorsa adın geçiyor mu, hangi rakipler ve hangi kaynaklar gösteriliyor? Yapay zeka cevapları kullanıcıya ve zamana göre değiştiği için tek bir kontrol yetmez. SparkToro ve Gumshoe'nun gönüllülerle yaptığı (hakemli olmayan) çalışmada, ChatGPT'nin ya da Google'ın yapay zekasının aynı soruya aynı marka listesini iki kez verme ihtimali yüzde birin altında çıktı. Bu yüzden aynı soruları düzenli aralıklarla tekrar sormak gerekir. KaiRank bu işi haftalık yapıyor: Türkçe sorularını ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de, Growth ve Agency planlarında ayrıca Claude ve Google AI Overviews'da soruyor; markanın geçip geçmediğini, rakiplere göre payını ve alıntılanan kaynakları raporluyor. Hızlı bir başlangıç için ücretsiz yapay zeka görünürlük kontrolünü deneyebilirsin.

2. Klasik SEO temelini bozma

Google'a göre AI Bakışı'nda görünmek hâlâ SEO işidir. Sayfaların dizine eklenebilir olmalı, robots.txt ya da nosnippet gibi ayarlarla gereksiz yere engellenmemeli. Akademik bir çalışma da aynı yöne işaret ediyor: C-SEO Bench'te yapay zekaya özel içerik değişikliklerinin çoğu işe yaramadı, hatta çoğu zaman sıralamayı kötüleştirdi. Belirleyici olan, sayfanın arama sisteminde ilk başta ne kadar iyi sıralandığıydı.

3. Başka yerde bulunmayan içerik üret

Google'ın rehberi en çok özgün, başka yerde bulunmayan içeriği (rehberdeki ifadeyle "non-commodity") öne çıkarıyor. Herkesin yazdığı genel tanımları tekrarlamak yerine kendi verini, fiyat aralıklarını, süreç adımlarını, gerçek örneklerini ve uzmanlığını paylaş. Rehber, metni görsel ve videoyla desteklemeyi de öneriyor.

4. Yerel ve ürün verini güncel tut

Yerel bir işletmeysen Google İşletme Profili, e-ticaret yapıyorsan Merchant Center ürün feed'i, Google'ın yapay zeka özellikleri için doğrudan önerdiği iki kaynak. Adres, çalışma saatleri, kategoriler, ürün bilgileri ve stok durumu doğru ve güncel olmalı.

5. Gerçek bahsedilmeler kazan

Sektör yayınlarında, karşılaştırma yazılarında, basında ve müşteri yorumlarında adının geçmesi, Ahrefs'in bulduğu korelasyonla uyumlu bir hedef. Ama bunu yapay yoldan yapmaya çalışma: Google, sahte ya da yerleştirilmiş bahsedilmeleri spam sistemlerinin ayıkladığını açıkça söylüyor.

6. Başarı ölçütlerini güncelle

Tıklama düşse bile markan özette görünüyorsa, müşteri seni yine de görmüş olur. Bu yüzden raporlarına "özette görünme sıklığı" ve "rakiplere göre pay" gibi ölçütler ekle. Google, Haziran 2026'da Search Console'da yapay zeka özellikleri için performans raporlarını duyurdu. Ancak bu raporlar şimdilik bir grup siteye açık ve yalnızca gösterim sayısı veriyor; tıklama, tıklama oranı ya da sorgu göstermiyor. Rakiplerini ve cevabın metnini de hiç göstermiyor.

Zaman kaybettiren efsaneler

Google'ın Mayıs 2026 rehberi, sık duyulan bazı tavsiyeleri açıkça gereksiz, hatta zararlı sayıyor:

• llms.txt dosyası: Google bu dosyayı kullanmıyor.
• Yapay zekaya özel schema: AI Bakışı için özel bir yapılandırılmış veri gerekmiyor.
• İçeriği "parçalamak" ya da yapay zeka için yeniden yazmak: Rehber bunları da göz ardı edilebilecekler arasında sayıyor.
• Her soru varyasyonu için ayrı sayfa: Toplu üretilmiş sayfalar Google'ın "ölçekli içerik kötüye kullanımı" politikasını ihlal ediyor.

Aynı şekilde, "AI Bakışı'nda ilk sıraya çıkarırız" diyen hizmetlere de mesafeli dur. Özetler kullanıcıya ve zamana göre değişiyor; kimse belirli bir sonucu garanti edemez.

Ajanslar için ne anlama geliyor?

Müşterilerine SEO hizmeti veren ajanslar için AI Bakışı hem bir soru hem de bir fırsat. Soru şu: organik tıklamalar düşerse müşteriye bunu nasıl açıklayacaksın? Fırsat ise yeni bir ölçüm ve raporlama alanı. Hangi sorularda müşterinin özette göründüğünü, rakiplerin nerede öne geçtiğini ve hangi kaynakların alıntılandığını gösteren düzenli bir rapor, konuşmayı "trafik neden düştü?" sorusundan "görünürlüğümüz nasıl değişiyor?" sorusuna taşır. KaiRank Agency planında bu raporları ajansın kendi markasıyla (white-label) sunabiliyor. Hizmetin nasıl kurgulanacağını ajanslar için GEO hizmeti yazısında anlattık.

Özetle

1. AI Bakışı ve AI Modu, 18 Şubat 2026'dan beri Türkiye'de Türkçe olarak kademeli biçimde kullanımda.
2. Türkiye'ye özel tıklama verisi henüz yok; ABD çalışmaları özet çıkan aramalarda organik tıklamaların düştüğünü gösteriyor.
3. Google'a göre temel hâlâ SEO. Ama ilk 10'da olmak, özette kaynak gösterilmeyi eskisi kadar iyi öngörmüyor.
4. Başka yerde bulunmayan içerik, güncel yerel ve ürün verisi ve gerçek bahsedilmeler öne çıkıyor.
5. Başarıyı yalnızca tıklamayla değil, özetlerde ne sıklıkla ve rakiplere göre nasıl göründüğünle de ölç.

Konuya yeni başlıyorsan, yapay zeka aramalarındaki görünürlüğün genel çerçevesi için GEO nedir? yazısıyla devam edebilirsin. AI Bakışı bu çerçevenin Google'daki parçası.